宠物食品市场消费报告

　　宠物食品作为宠物刚需产品，是整个宠物消费市场规模的最大细分市场，近几年随着养宠观念的升级，养宠已出现精细化高营养养宠趋势，即便在疫情因素影响下，食品市场也仍然保持活力。报告显示，犬食品消费市场规模较往年基本持平，猫食品市场则有大幅提升，较往年增长15.6%。

　　在食品市场结构中，主粮市场份额稳定，宠物犬零食市场份额轻微下滑，营养品市场份额小幅度上升。其中犬主粮市场份额为68.9%，较往年仅提升0.5%；零食市场份额为27.1%，较往年降低1.1%；营养品市场份额为4%，较往年上升0.6%。而猫主粮市场份额为70.3%，较往年下降0.4%；零食市场份额为25.4%，较往年持平；营养品市场份额为4.3%，较往年上升0.4%。犬猫营养品市场份额的提升，与当下精细化高营养养宠所推动的消费趋势相吻合。

　　从宠物食品市场渗透率来看，主粮作为宠物的刚需，渗透率要高于品类，并保持增长速度，占比95.7%，较往年上升2.5%；零食渗透率为84.7%，较往年上升2.9%其中犬零食渗透率高于猫3.7%；营养品渗透率66.1%，较往年上升4.3%，犬猫持一致水平状态。

　　随着宠主养宠意识发生转变，猫普通粮购买率下降5.5%，年龄段专用粮、处方粮、品种专用粮等精细粮有所上升。但整体主粮消费结构占比中，普通主粮仍是现下的主流消费市场，占比72.6%；而细分营养粮市场，其中年龄段专用粮占比35%、品种专用粮占比13.8%、处方粮占比13.4%、特殊功能/配方粮占比10.4%。

　　犬猫宠主喂食的动因较为集中，犬猫主人在选择主粮时首先会考虑产品的营养是否均衡及其适口性。在烘焙粮犬主人喂食原因中，营养均衡占比33.3%，适口性占比30.3%，其次是营养含量更高、易消化/吸收，占比均在25%以上。而在猫主人喂食原因中，适口性占比32.7%，营养均衡占比29%，与之同等占比的还有营养含量更高。

　　从不同城市线来看，普通主粮是各类城市线宠主主要购买的品类，各城市的消费结构无明显区别。但相比之下，一线城市的宠主相对偏好品种专用粮、特殊功能/配方和处方粮，消费结构占比高于二线、三线及以下城市宠主。二线、三线及以下城市宠主偏好年龄段专用粮，分别为34.4%、34.2%。

　　从不同宠主年龄段来看，普通主粮是各年龄段主要喂食的主粮品类，而00后宠主更偏好喂食年龄段专用粮，占比39.2%；但随着年龄的增长，宠主选择品种专用粮的偏好度逐渐上升。

　　在宠主主粮喂食痛点中，不确定主粮是否适合宠物、不确定主粮营养是否充足以及产品众多，不知如何挑选合适主粮是宠主痛点的TOP3，占比分别为17.9%、13.9%、12.3%，其次是缺少值得信赖的国产粮品牌，占比11.7%。其他痛点均未超过10%。